ｉＰｈｏｎｅ「４Ｓ」１４日発売 既存機種の買い控え顕著なソフトバンクの出足は？ 後発のａｕの攻勢は

米アップルの新型スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）４Ｓ」の予約が７日に始まり、ソフトバンクモバイルとＫＤＤＩ（ａｕ）は順調に予約数を伸ばしているもようだ。東京・西新宿の量販店では「予約数は両社互角」という。１４日の発売に向けて、両社とも販促活動にしのぎを削る。
　これに先立って、アイフォーンの「４Ｓ」発表前の販売状況が注目されていたが、既存機種買い控えの影響はあった。主要量販店のＰＯＳデータを集計したＢＣＮ（東京都千代田区）の調査によると、３－９日の通信事業者別スマホ販売シェアはＮＴＴドコモが５６．８％（前週比３．２ポイント増）、ＫＤＤＩ（ａｕ）が２６．３％（同３．３ポイント増）だったが、ソフトバンクは１４．１％（同５．２ポイント減）と大幅に減少した。
　メーカー別シェアでも、トップのソニー・エリクソン（エクスペリア）が２６．６％だったのに対して、アップル（アイフォーン）は１０．１％まで下落した。
　アイフォーンでは蚊帳の外のドコモだが、アンドロイド対応スマホの品ぞろえ強化が奏功してシェアを伸ばした。また、高速データ通信対応機種やソフトバンク対抗の低料金制度を導入したＫＤＤＩもアイフォーンの影響は限定的だったようだ。
　ソフトバンクが買い控えの影響を受けたとはいえ、その分は「４Ｓ」の予約、販売に乗ってくるとみられる。量販店の予約が互角でも、直営ショップでの予約受付数は、買い替えの分まで含めると、先発の利があることは間違いない。
　さらに、タブレット型端末「ｉＰａｄ２」の０円提供、従来機種の割賦支払いの無償化など、ソフトバンクは「あらゆる努力」（孫正義社長）で価格競争を仕掛ける。これに対して「ａｕは少し地味」（東京・池袋の量販店）に映ることは否めない。
　ＫＤＤＩが「通信品質」を武器にどこまでアイフォーン販売を伸ばせるか。ＮＴＴドコモによる、アイフォーン以外のスマホの攻勢も続く。スマホ市場の“秋の陣”はこれからだ。